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熱衷養(yang)生!年輕人激(ji)發保健(jian)市場熱情
www.xtxcm.com        2020-03-31 17:59:54 星(xing)期三   本文來源︰ 新華網

 

  另類(lei)“朋克(ke)養(yang)生法(fa)”流行,曾經(jing)只有老(lao)年人關(guan)心的話(hua)題,正成為年輕人的生活方式

  熱衷養(yang)生!年輕人激(ji)發保健(jian)市場熱情

  “專供20歲,5粒(li)‘小丸子’,葉黃素護眼、膠原蛋白防衰(shuai)老(lao)、乳酸菌調理腸(chang)胃……”起床(chuang)洗(xi)ci)螅 夢濾 譚淮酆餃wei)生素已經(jing)成為23歲楊悅的日常習慣(guan),“吃完感覺(jue)元(yuan)氣(qi)滿滿”。

  時(shi)下,像楊悅一樣,“把保健(jian)品當零食、養(yang)生成為日常習慣(guan)”的80後、90後群體正在(zai)壯大。養(yang)生,這個曾經(jing)只有老(lao)年人關(guan)心的話(hua)題,正在(zai)成為年輕人的生活方式jian)/p>

  “啤酒(jiu)加枸杞jian) ke)樂放黨參(can)”“穿(chuan)著破洞褲、貼(tie)著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮(chao)另類(lei)的“朋克(ke)養(yang)生法(fa)”流行起來,睡眠(mian)儀、保溫杯、養(yang)生茶(cha)、膳食補(bu)充劑等傳統chao)=jian)產品也在(zai)年輕人中熱銷起來。

  年輕群體且忙且養(yang)生

  今年剛滿31歲的陸凡是北京某互聯網公(gong)司jing)某絛xu)員,無論是在(zai)家里還是辦公(gong)室,陸凡的桌上都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健(jian)品盒(he)子。

  2006年,在(zai)家人推薦下,陸凡開始吃蛋白粉。“剛開始比較抵觸,畢竟沒事吃這個感覺(jue)很奇怪。但(dan)一段時(shi)間後,以前長期的腸(chang)胃不適(shi)有了改善,于是也就接受了。”陸凡算了一筆(bi)賬(zhang),目前,他每月在(zai)蛋白粉、基(ji)礎維(wei)生素等膳食補(bu)充劑上需要花費約1300元(yuan)。

  “身體是革命的本錢,不能等到失去時(shi)才意識到jian)!痹zai)且忙且養(yang)生的陸凡看來,快節(jie)奏的生活、高壓力的工作、老(lao)年病(bing)年輕化(hua)的na)魘啤 jian)康意識的提(ti)高,都ji)悄昵嵋淮 佳yang)生的原因。

  據2018年發布的“國人健(jian)康關(guan)注度大數(shu)據”顯示(shi),在(zai)30歲以下年齡(ling)組(zu)中,血管、血糖、高血壓、枸杞jian)?萁擰?  chang)胃、養(yang)肝(gan)、尿(niao)酸和補(bu)腎等已經(jing)成為最受關(guan)注的養(yang)生熱詞(ci)。

  在(zai)消費市場中,年輕人已經(jing)展(zhan)現出(chu)巨(ju)大的養(yang)生需求(qiu)。據生活服務平台口碑網發布的nan)汛笫shu)據,在(zai)線下健(jian)康養(yang)生市場的用戶中,年輕人佔比正在(zai)提(ti)高。26歲以下的90後消費者,在(zai)足療(liao)按摩、中醫(yi)養(yang)生等健(jian)康養(yang)生項(xiang)目中的nan)顏急卻da)到29.6%。

  商(shang)家yi)煉dong)保養(yang)生意經(jing)

  “等到生病(bing)要去醫(yi)院(yuan),就不是吃幾粒(li)‘小丸子’那(na)麼(me)簡單了,不如提(ti)前保養(yang)。”5年前,經(jing)過朋友介紹(shao),楊悅開始了人生第一單養(yang)生消費。有家族胃病(bing)史的她經(jing)常購買腸(chang)胃保健(jian)品,還定(ding)期通過代購、海淘等方式囤清肺湯(tang)、葡萄籽(zi)膠囊(nan)、納豆精華膠囊(nan)等保健(jian)品。

  據速(su)途研究院(yuan)發布的《90後養(yang)生報(bao)告》顯示(shi),國內(na)長時(shi)間使用保健(jian)品的90後佔比21.9%,近(jin)一hua)氳0後偶爾會使用,而排斥(chi)保健(jian)品的90後群體只佔3.9%。

  年輕人對養(yang)生的熱衷,極大調動(dong)了市場的熱情。業內(na)人士認為,涵蓋(gai)健(jian)康飲食、健(jian)身產業、美容產業等諸多領域的養(yang)生經(jing)濟潛力巨(ju)大,年輕人養(yang)生消費更是“全齡(ling)養(yang)生”bi)shi)代不可(ke)低(di)估的nan)煌敖jin)。

  記者調查發現,近(jin)年來,一些主打膳食補(bu)充劑的品牌接連不斷(duan)地推出(chu)小包(bao)裝、輕食化(hua)、潮(chao)設計的新產品,有的還針對年輕白領等群體推出(chu)個性化(hua)產品。

  為更好地迎合追逐(zhu)潮(chao)流、標榜(bang)個性的年輕消費者,還有商(shang)家通過在(zai)熱門(men)電(dian)視劇(ju)中植入廣告、發布漫畫H5、微信(xin)、宣傳明星(xing)帶貨等方式進行營銷,以期更早(zao)佔領市場。

  在(zai)一些年輕人聚集(ji)的電(dian)商(shang)平台中,記者以“養(yang)生”為關(guan)鍵(jian)字(zi)進行xing)閹鰨  盅yang)生茶(cha)、養(yang)生壺、健(jian)康養(yang)生書(shu)籍等產品類(lei)型豐(feng)富,銷量也不俗。

  楊悅覺(jue)得長時(shi)間伏案工作、久坐不動(dong)、晚睡早(zao)起,身體肯定(ding)長期處于亞健(jian)康狀態(tai)。“雖然平均每月在(zai)養(yang)生上要花費2000元(yuan)以上,佔到工資shi)杖氳娜種 唬 dan)我覺(jue)得很有必要。”

  理性消費養(yang)生產品

  “從2007年開始關(guan)注養(yang)生資訊,到近(jin)些年消費養(yang)生產品,花了多少錢,我已經(jing)算不清楚了。”今年,李華競終于迎來了自己的30歲,也迎來了自己的孩子。“年齡(ling)大了,養(yang)生這件事迫reng)諉mei)睫。”

  以前偏愛(ai)消費護膚品的她,轉(zhuan)而將錢花在(zai)了養(yang)生上。在(zai)問診中醫(yi)後,李華競為自己購置了食療(liao)粉和中成藥。李華競坦言︰“我也知道(dao),養(yang)生有部分是心理作用,不一定(ding)吃了什麼(me)就能有效。但(dan)我相信(xin),養(yang)生與運動(dong)一樣,需要長期堅(jian)持才能看到效果(guo)。”

  “養(yang)生產品很多,但(dan)不知道(dao)哪種才是最適(shi)合自己的”“對產品效果(guo)也存在(zai)疑慮,但(dan)試(shi)一試(shi)至少沒壞處”……記者采訪(fang)發現,很多年輕人雖然受“全齡(ling)養(yang)生潮(chao)”影響,但(dan)是大多數(shu)時(shi)候只是“跟風”。

  目前,市場上一些宣稱有養(yang)生功效的食品並不屬于保健(jian)品範疇(chou),沒有統一標準,容易出(chu)現良莠(xiu)不齊的nan)窒蟆R栽zai)電(dian)商(shang)平台熱賣的養(yang)生茶(cha)為例(li),一些消費者反映某些商(shang)家的茶(cha)包(bao)配料陳腐,甚至有小蟲(chong)出(chu)現。此外,還有年輕消費者反映,一些養(yang)生項(xiang)目存在(zai)夸(kua)大、虛假宣傳以及引誘(you)、欺詐顧(gu)客消費等問題。

  對此,業內(na)人士表示(shi),年輕人的養(yang)生經(jing)濟仍(reng)為藍海,具有可(ke)觀的商(shang)業價值(zhi)。商(shang)家應減少套路和忽悠,提(ti)升產品的功效價值(zhi),賦予產品更多獨特內(na)涵,以滿足年輕群體的nan)研棖qiu)與習慣(guan)。年輕人也需量力而行,理性消費養(yang)生產品。

 

 

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